Lộc Hàm đã nhận danh phận đại diện thương hiệu từ khi còn hoạt động nhóm tại HQ. Vào ngày 10/7/2017, weibo chính thức của KFC lần đầu tiên đã đổi ảnh avar là người đại diện Lộc Hàm, và tính đến nay đây cũng là lần duy nhất KFC "đưa" người đại diện lên avar của mình. Trải qua khoảng thời gian dài, người phát ngôn của KFC thay đổi liên tục, nhưng Lộc Hàm vẫn luôn giữ vai trò là cửa hàng trưởng của KFC, và mỗi khi tung sản phẩm mới, cậu ấy sẽ giữ vai trò quay các CF quảng bá. KFC rất cưng Lộc Hàm, mỗi CF của cậu ấy đều được đầu tư hoành tráng, đa dạng và liên tục. KFC cũng chạy nhiều chương trình quảng cáo hình ảnh Lộc Hàm ở nơi công cộng, hàng năm vào sinh nhật cậu ấy đều tổ chức projet để Lufan tham gia.