GIÁ TRỊ THƯƠNG MẠI CỦA LỘC HÀM

Bao phủ đa dạng có sức ảnh

Thật sự cảm nhận được sự kỳ diệu đến từ Lộc Hàm. Anh ấy là đỉnh cao lưu lượng của ngành công nghiệp giải trí, nhưng anh ấy vẫn luôn có thể thực hiện một số hoạt động đột phá bên ngoài vòng tròn giới giải trí. Như bạn có thể thấy, ảnh hưởng của Lộc Hàm không chỉ được phản ánh trong vòng tròn fan. Kể cả khi tham gia vào cống hiến cho những thay đổi lớn trong đường sắt của Trung Quốc sau 40 năm cải cách và mở cửa, Lộc Hàm là đại sứ hình ảnh Trung Quốc do Bộ Thương mại tạo ra. Đầu năm nay, Lộc Hàm đã tham dự bữa tiệc VVIP của thương hiệu xa xỉ AP theo lời mời từ Chủ tịch và CEO của thương hiệu siêu đẳng cấp này. Lộc Hàm khoác trên mình bộ suit trang trọng, thể hiện gu thời trang của một quý ông lịch lãm. Đúng vậy, phong cách của Lộc Hàm trong công việc rất khác biệt khi tham gia chương trình giải trí. Đó không phải là một nụ cười nhếch mép hay tỏ ý giai cấp. Phong cách thoải mái và hài hòa. Những hình ảnh chụp vị CEO của AP với Lộc Hàm giống như những người bạn cũ quen nhau từ lâu.

Ngày 01/2/2019 là một trong những ngày quan trọng nhất của Lộc Hàm. Vào ngày này, Manchester United tuyên bố anh là "Sứ giả Quỷ đỏ". Là một người hâm mộ bóng đá, dù khó khăn để đi máy bay tới châu Âu, nhưng Lộc Hàm cũng đã cố gắng vượt qua nổi sợ để thực hiện một chuyến đi đến cơ sở đào tạo Aon của Manchester United. Tại đây, Lộc Hàm ngay lập tức chuyển sang phong cách năng động, cùng chụp ảnh thân mật với những cầu thủ nổi tiếng như Pogba, De Gea, Smolin, Mata, v.v ... Cũng đã xem trận đấu Premier League 2019 giữa Manchester United và Brighton . Phía trước là công việc, và cũng là hành trình tìm kiếm ước mơ cá nhân của anh. Trong thực tế, qua sự kiện này, thực sự đã biết thêm một khía cạnh nào đó trong cuộc sống của anh ấy. Trong giới giải trí, Lộc Hàm rất kín tiếng, anh hầu như không tiết lộ gì về gia đình và cuộc sống riêng của mình. Khi xuất hiện bên ngoài, cho dù đó là những món đồ xa xỉ, hay phong cách thể thao mạnh mẽ, tất cả đều hài hòa. Có khi với áo khoác thông thường được kết hợp với một chiếc mũ, và tất cả chúng đều mặc một cách giản dị.

Kể từ khi trở về nước, anh chưa từng đi theo con đường của những người tiền nhiệm, thay vào đó anh đã nhiều lần làm những điều khiến ngành công nghiệp giải trí phải kinh ngạc. Mọi người thường định nghĩa anh là một người mở ra thời đại của ngành công nghiệp giải trí Trung Quốc. Ngày 08/10/2017, khi Lộc Hàm công bố bạn gái, những người hâm mộ và người qua đường không chỉ chiếm lĩnh tìm kiếm nóng trong suốt một thời gian dài mà còn trực tiếp đánh sập máy chủ Weibo.

Nhiều người bày tỏ thiếu lạc quan về nhiệt độ của Lộc Hàm sau khi công bố chuyện tình cảm, nhưng…, một điệu nhảy quyến rũ trên sân khấu dịp năm mới đã gây ra vô số sự chú ý, ba buổi hòa nhạc năm ngoái với hơn 100.000 người tham dự, hay thậm chí chỉ là một bức ảnh ăn hotdot cũng có thể lên tìm kiếm nóng. Theo công bố trong nửa đầu năm ngoái 2018, Lộc Hàm dẫn đầu chỉ số thương mại với điểm số là 96,44. Vào thời điểm công bố bạn gái, số lượng người hâm mộ của Lộc Hàm là 39,09 triệu, nhưng hiện nay đã phá 60 triệu. Trong những ngày đầu sau thông báo về chuyện tình cảm, Lộc Hàm đã bị sụt giảm fan, nhưng thời gian sau đó, số lượng người hâm mộ vẫn phát triển ổn định, số lượng fan rời đi là không đáng kể.

Khi Lộc Hàm vừa công bố bạn gái, đã có một số thống kê được thực hiện. Dữ liệu cho thấy vào thời điểm đó, chiếm tỷ lệ lớn nhất trong số các nhóm người hâm mộ Lộc Hàm là nhóm sinh viên đại học (53%), tiếp theo là nhóm trưởng thành (31%). Và bây giờ, tỷ lệ các nhóm fan trưởng thành đã vượt xa tỷ lệ sinh viên đại học. Cụ thể, theo thống kê từ AiMan, giai đoạn 01/1/2018-31/12/2018, fan độ tuổi dưới 17 tuổi chiếm 0.7%, từ 18-24 tuổi chiếm 27,5%, từ 25-34 tuổi chiếm 56,7%, từ 35-34 tuổi chiếm 12,1% và trên 45 tuổi là 3,1%. Và theo thống kê ngành nghề của người hâm mộ Weibo năm nay cho biết, cộng đồng fan hâm mộ Lộc Hàm khá đa dạng, bao gồm giới ngân hàng, đầu tư, thể thao và nhóm sắc đẹp, sự phân phối tương đối đồng đều. Điều này có nghĩa là gì? Nó cho thấy tâm trí của người hâm mộ Lộc Hàm trưởng thành hơn, và thành phần của các nhóm người hâm mộ đa dạng hơn trước, không bị giới hạn quá nhiều trong một vòng tròn, mà trải đều trên nhiều tầng lớp khác nhau.

Một tiêu chuẩn để đo lường giá trị thương mại của người phát ngôn là để xem liệu người phát ngôn có thúc đẩy doanh số bán hàng của thương hiệu hay không và mang lại sự nhiệt tình nhất định cho thương hiệu. Thị trường fan khổng lồ đã tạo ra một nền kinh tế fan hâm mộ mạnh mẽ. Theo báo cáo khảo sát dựa trên những người hâm mộ của nghệ sĩ nổi tiếng trên trang Sina Entertainment, năm 2018, có 3,9% số người hâm mộ đã chi hơn 5.000 nhân dân tệ mỗi năm (tương đương 18 triệu đồng). Một trong những sản phẩm của nước giải khát Yili100%, được chứng thực đã bán hết trong vòng một giờ của sự kiện. Theo đó, giá cổ phiếu của thương hiệu này đã tăng 3,12%. Dự án gây quỹ cộng đồng của thương hiệu đồ uống này ban đầu đặt chỉ tiêu 500.000 tệ mỗi tháng đã hoàn thành chỉ sau hai ngày. Một tháng chỉ trong hai ngày, không còn nghi ngờ gì về sức mạnh thương mại của Lộc Hàm. Hay nói về thương hiệu Cartier, video CF Lộc Hàm đăng trực tuyến lượt truy cập phá vỡ chỉ reng trong 24 giờ và thương hiệu đã thực sự đã tăng 70.000 lượng người follow trong vòng một tháng. Dữ liệu bán hàng trong tháng 7 là cao nhất trong lịch sử của thương hiệu này. Hay theo công bố của RealReal, công ty chuyên thẩm định hàng xa xỉ tại Mỹ thì Audemars Piguet trở thành thương hiệu đồng hồ phổ biến nhất năm nay.

Từ Head & Shoulders, kem đánh răng Crest đến KFC, L’Oreal, AP v.v., nhìn vào những thương hiệu này của Lộc Hàm, không khó để thấy rằng từ vài đô la một hộp bánh đến hàng trăm ngàn đô la cho một chiếc đồng hồ xa xỉ, Lộc Hàm bao phủ đa dạng các dòng thương hiệu khác nhau và vẫn chứng tỏ được sức ảnh hưởng trong bán hàng của các thương hiệu trên. Đây là giá trị thương mại của Lộc Hàm.

___________________

VTrans: @HanBambi - LuHan's Vietnam Fanpage

Do not take out